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8月16日，四川屏山縣有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，看到一家疑似山寨版的蜜雪冰城店，店名為“蜜雪冰橙”，招牌設(shè)計(jì)也與蜜雪冰城的logo“雪王”高度相似，不少網(wǎng)友直呼“大家來(lái)找茬”。17日，極目新聞?dòng)浾邚钠辽娇h市場(chǎng)監(jiān)督管理局處了解到，執(zhí)法人員已上門要求該店進(jìn)行整改，拆除相關(guān)文字招牌。
網(wǎng)友拍攝的視頻顯示，這家位于屏山縣中都鎮(zhèn)的“蜜雪冰橙”店鋪當(dāng)時(shí)仍在裝修，尚未營(yíng)業(yè)。門口站了幾名身穿制服的工作人員，其中一人還用手指著招牌，網(wǎng)友配文稱“屏山市場(chǎng)監(jiān)督局的來(lái)中都了”。極目新聞?dòng)浾邍L試私信該網(wǎng)友了解具體情況，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。對(duì)比可見(jiàn)，該店招牌與蜜雪冰城同樣采用紅底白字樣式，但將“城”字換成了“橙”，下方宣傳語(yǔ)也改為“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰‘橙’甜蜜蜜”。更引發(fā)網(wǎng)友興趣的是其“雪王”形象——不少眼尖的網(wǎng)友指出，這個(gè)“雪王”與正版存在多處差異，如皇冠顏色（非白色）、肚子上多了扣子、甚至畫上了腳，紛紛調(diào)侃“大家來(lái)找茬”。
17日，中都鎮(zhèn)一名商戶向極目新聞?dòng)浾咦C實(shí)，那家“蜜雪冰橙”店確實(shí)還在裝修，此前中都鎮(zhèn)并無(wú)蜜雪冰城店。
屏山縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局的工作人員告訴極目新聞?dòng)浾撸?6日接到反映后，執(zhí)法人員已前往現(xiàn)場(chǎng)處理。經(jīng)查，該店尚未營(yíng)業(yè)，并非蜜雪冰城加盟店。執(zhí)法人員當(dāng)時(shí)就責(zé)令店主進(jìn)行整改，要求其拆除涉嫌侵權(quán)的文字招牌等標(biāo)識(shí)。
河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，這種行為涉及到侵犯商標(biāo)專用權(quán)，且屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！懊垩┍取北Ａ裘垩┒值暮诵淖R(shí)別部分，且使用與蜜雪冰城相同的紅底白字招牌設(shè)計(jì)，屬于在同一種商品或者服務(wù)上使用近似商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的違法行為?！懊垩┍取钡牡昝?、招牌設(shè)計(jì)、宣傳語(yǔ)以及“雪王”形象都與蜜雪冰城高度相似，容易使消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
同時(shí)，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施的混淆行為類型，具體包括了擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)。擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，造成與他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品的，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。這種裝潢設(shè)計(jì)導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為蜜雪冰城而購(gòu)買，是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
付建表示，對(duì)于實(shí)施混淆行為的，市場(chǎng)監(jiān)督管理會(huì)責(zé)令仿冒者立即停止侵權(quán)行為、沒(méi)收銷毀侵權(quán)商品和制造工具、處以罰款等。違法經(jīng)營(yíng)額五萬(wàn)元以上的，可以并處違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款；沒(méi)有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬(wàn)元的，可以并處二十五萬(wàn)元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
